팬톤의 ‘올해의 색’은 2000년 이래로 연례적으로 발표되었다. 이는 디자인 세계에서의 슈퍼 볼이라 할 수 있으며, 그 목적은 대중을 위한 차세대 색채 트렌드를 예측하는 것이다.
2024년 올해의 팬톤 컬러인 “복숭아 퍼즈”는— “모든 것을 포용하는 정신이 마음과 몸과 영혼을 풍요롭게 하는 부드럽고 벨벳 같은 복숭아 톤”이라고 설명한다. 팬톤색채연구소의 Eiseman이사는 그 설명이 단지 시적인 것만은 아니라 확실한 증거에 기초하고 있으며, 미술 그리고 패션 스포츠 이벤트와 기술분야에서 얻은 인사이트를 바탕으로 도출된 것이라고 말한다. “단순한 느낌이 아닙니다. “우리는 끊임없이 정보를 수집하고 있습니다. 우리는 1년 전에 색을 선택하기 때문에 봄 — 우리의 목표는 우리 앞에 놓인 세계와 관련이 있다고 생각되는 색을 선택하는 것입니다.”
색채마케팅 그룹는 무려 2년 전에 글로벌 색채 트렌드를 예측하는 비영리 단체이다. CMG(Color Marketing Group) 회장은 “색채 예측가는 트렌드를 만들어내지 않습니다.”라고 주장한다. “우리는 관찰자이자 분석가입니다. 우리는 소비자 행동에 대한 연구를 통해 향후 몇 년간 CMF 선호도에 대한 소비자의 사고방식이 어떻게 될지 예측합니다.” 그들의 선택 과정은 Pantone만큼 엄격하지 않다. 매년 협회는 4개 지역 각각에 대해 16가지 색을 예측하기 위해 이틀간 브레인스토밍 세션을 개최한다. 북아메리카, 라틴 아메리카, 유럽 그리고 아시아 태평양. 작년에는 164명의 참가자가 다음을 통해 색채 비전을 공유했다. 파워 포인트 프레젠테이션을 마친 후 활발한 그룹 토론에 들어간다. 이는 Pantone과 유사한 이벤트로 세계 색채 예측을 위한 공개적 활동이다.
Pantone과 CMG는 서로 다른 기업이지만 색채에 있어서는 모든 소비자 카테고리에 걸친 공격적인 마케팅 캠페인에 힘입어 영리적 측면이 확실히 수익을 내고 있다는 것이다. 특히 전자제품, 가정용 가구, 운동화 산업 분야에 많은 영향을 끼친다. 페르난도 포르투사는 2020년부터 Pantone과 파트너십을 맺고 매년 필수 색채를 입힌 운동화를 출시하고 있다. 그리고 그것은 대성공이었다. “지난 4년 동안 우리는 50,000켤레 이상의 제품을 판매했습니다. 카리우마 X 팬톤 운동화”입니다.
모토로라 브랜드도 색채 마케팅 전략에 힘쓰고 있으며, “우리는 트렌드, 예측, 시장 조사 및 색채 심리학에 대한 Pantone의 전문 지식을 활용하여 스마트폰 장치 포트폴리오에 전략적 색채 선택을 제공하는 Pantone과 독점 파트너십을 맺었습니다.”라고 브랜드 담당자는 말한다.
Pantone 웹사이트에 명시되어 있듯이 ‘올해의 색’을 발표하는 목표는 기업과 소비자가 색채가 가질 수 있는 힘을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것이다.
원문보기: artfulliving.com
