패키지디자인의 색과 형태 중 어린이 선호도에 더 영향을 미치는 요소는 무엇일까?
이 연구는 패키지 디자인의 색과 형태에서 어린이의 선호에 대한 연령과 성별의 영향을 조사한 것이다. 중국과 미국에서의 연구로 서로 다른 문화적 차이도 나타난다. 연구 방법으로는 중국과 미국에서 각각 3-12 세의 837명과 761명의 어린이들을 대상으로, 각각 2 (컬러) x 2 (형태) 실험 조사를 2 회 실시했다. 결과는 중국과 미국 어린이들이 연령이 증가함에 따라, 디자인 선호도는, 색에서 형태로 전환하는 경향이 동일하게 나타나는 것을 보여준다. 그럼에도 불구하고 성별 효과와 연령-성별 상호 작용은 중국 표본에서만 발견된다. 소녀보다 더 많은 중국 소년이 색에 대한 선호도를 나타낸다. 중국의 어린 소녀들과 나이든 소녀들 사이의 색과 형태의 선호도 차이는 소년들보다 훨씬 더 크게 나타난다.
경험적 심리학 연구는 20세기 초까지 시작되지 않았음에도 불구하고 색과 형태 인식에 대한 인간의 관심은 아리스토텔레스까지 거슬러 올라갈 수 있다 (Kuhlman 1904 ). 임상 심리학자들은 성격 지표 및 진단 도구로서 색과 형태를 강조하지만, 발달 연구자들은 색과 형태에 대한 성숙 변화, 어린이의 인식, 인지 등에 대한 색과 형태의 영향 조사에 중점을 두었다 (Bremner et al. 2013 ; Katz 1975 ; Wilcox and Chapa 2004). 마케팅 분야에 적용되는 연구들은 광고 효과, 브랜드 인지도, 식품 마케팅 및 소비자 지출 선호도에 영향을 준다 (예 : De Bock, Pandelaere 및 Van Kenhove 2013 ; Labrecque and Milne 2012 ; Lohse and Rosen 2001 ; Romero and Craig 2017 ). 현재 연구와 관련하여 연구자들은 포장의 색과 형태가 인지된 패키지 무게와 부피 (예 : Gunlach and Macoubrey 1931 ; Payne 1958 ; Raghubir and Krishna 1999 )에 영향을 미치고 구매 의도를 증가시키며 (예 : Garber, Burke 및 Jones 2000 ; 라브 레크와 밀른2012 ), 브랜드 선택 및 제품 품질 인식에 영향을 미친다 (예 : Kauppinen-Räisänen 2014 ; Labrecque, Patrick 및 Milne 2013 ; Scott and Vargas 2007 ).
원문보기 : Journal of International Consumer Marketing ‘Color Versus Form: Which Matters More in Children’s Preferences of Package Design?’
