팬톤 색채 연구소는 1999년 전 세계 디자인 커뮤니티와 색채 애호가들이 색채에 관한 대화에 참여할 수 있도록 팬톤 올해의 색채 교육 프로그램을 처음 만들어서 문화와 색채의 관계에 주목하여 글로벌 문화에서 일어나는 일들이 색채라는 언어를 통해 어떻게 표현되고 반영되는지 파악하고 싶어했다.
1999년 팬톤 15-4020 Cerulean Blue가 첫 번째 올해의 팬톤 컬러로 선정된 이래, 이 프로그램은 전 세계 거의 모든 산업과 국가에서 제품 개발 및 구매 결정에 영향을 미치고 있다. 매년 관심이 높아지면서 패션, 색조 화장품, 가정용 가구, 자동차 및 산업 디자인은 물론 제품, 포장, 멀티미디어 디자인, 상업용 인테리어 전반에 걸쳐 그 영향력을 발휘하고 있다. 전 세계 디자이너와 색채 애호가들이 색채라는 언어를 통해 자신만의 이야기를 전달하고 커뮤니티 내에서 창의력을 발휘할 수 있는 장을 마련한 것이다.
팬톤 올해의 색은 누가 결정하는가?
매년 팬톤 색채 연구소의 글로벌 색채 전문가 팀이 전 세계를 돌아다니며 새로운 색채의 영향력을 찾아내어 선정한다. 여기에는 엔터테인먼트 산업과 제작 중인 영화, 전시 중인 미술 컬렉션과 새로운 아티스트, 패션, 모든 디자인 분야, 선망의 대상인 여행지, 새로운 라이프스타일, 놀이 스타일, 즐거운 휴양지, 사회경제적 여건 등이 포함될 수 있다. 또한 색상, 관련 소셜 미디어 플랫폼, 전 세계의 관심을 끄는 스포츠 이벤트에 영향을 주는 새로운 기술, 소재, 질감 및 효과도 조사 대상에 포함될 수 있다.
한 해 동안 우리 문화에서 일어나는 모든 일이 팬톤의 올해의 색 선정에 영향을 미칠 수 있으며, 각 요소는 당시 우리 문화에서 일어나는 일에 따라 해마다 다른 비중을 차지한다. 예를 들어 15년 전을 돌아보면 기술의 역할은 극히 미미했을 것이지만 지금은 더 이상 그렇지 않다. 게임, 소셜 미디어, 증강 및 가상 현실, 그리고 물리적 디자인 자체는 모두 디지털 환경에서 접할 수 있는 기술과 색채의 영향을 받고 있다.
팬톤 올해의 색 선정 과정에는 신중한 고려와 트렌드 분석이 수반된다. 팬톤 색채 연구소와 관련된 글로벌 팀이 연중 내내 수행하는 거시적 차원의 색상 트렌드 예측 및 연구의 정점이 바로 이 선정과 색상 트렌드 예측 제품에 포함되는 색상에 영향을 미치고 있다.
팬톤은 매우 순수한 방식으로 색상을 선정한다. 글로벌 팀원 중 누구도 상업적 목적이나 개인적 선호도를 가지고 팬톤 올해의 색 논의에 참여하지 않는다. 대신 각자가 매우 순수한 방식으로 팬톤 올해의 색상을 선정한다. “우리는 모든 색상을 동등하게 사랑합니다.”라는 모토에 기반하고 있다.
팬톤이 어느 날 컬러 인플루언서들을 한 방에 모아놓고 결정을 내린다는 오해도 있다. 팬톤 색채 연구소 팀원 중 상당수가 자신의 디자인 스튜디오를 운영하고, 영향력 있는 글로벌 트렌드 예측에 기여하고, 브랜드 또는 제품의 시각적 아이덴티티를 위한 색상을 처방하는 고객과 협력하고, 심지어 색상에 대한 강의를 진행하기 때문에 이들의 일상적인 대화는 소재와 표면 마감 등 색상과 디자인에 뿌리를 두고 있다.
따라서 팬톤 올해의 색 선정과 관련된 대화는 연중 특정 시기에 한 번의 고립된 회의에서 이루어지지 않는다. 색채에 관심이 있는 사람들 사이에서 지속적으로 이루어지는 하나의 긴 대화이며 팬톤 색채 연구소 팀원들은 다양한 디자인, 문화, 지리적 배경을 가진 사람들이다. 이들을 하나로 묶는 공통점은 색상과 디자인에 대한 전문 지식과 색채라는 렌즈를 통해 세상을 바라보는 능력이다. 그래서 팬톤은 이들을 색채 인류학자에 비유한다. 이들은 세상에서 일어나는 모든 일을 직관적으로 연결하고 이를 색채의 언어로 번역할 수 있는 능력이 있습니다.
팬톤 올해의 색 선정 과정에서 특히 흥미로운 점은 팬톤 색채 연구소 회원들이 서로 다른 지역에 거주하고 서로 다른 디자인 분야에 종사하지만 항상 합의점을 도출할 수 있다는 점이다.
물론 다양한 관점이 제시되고 있으며 이를 모두 주의 깊게 살펴보지만, 팬톤 올해의 색은 그 시점의 글로벌 문화에서 일어나고 있는 일을 반영하기 때문에 우리가 관찰한 것과 시각적으로 보이는 것이 상당히 유사할 수 있다. 색채 심리학과 색채 트렌드 연구를 통해 전 세계 시대정신의 분위기를 해당 색상 계열과 연결하고자 한다. 거기서 더 나아가 정확한 색조를 찾아낸다.
컬러 메시지를 표현하는 것은 항상 어려운 과정이며 때로는 다른 방법을 모색해야 할 때도 있다. 2016 팬톤 올해의 색과 2021 팬톤 올해의 색을 위해 우리는 두 가지 색을 조합하여 우리의 이야기를 전달했다.
2016 올해의 팬톤 컬러는 연결과 웰빙을 반영하는 동시에 차분한 질서와 평화의 느낌을 전달하는 두 가지 색조, 팬톤 13-1520 Rose Quartz와 팬톤 15-3919 Serenity가 혼합된 색상이었다.
2021년 팬톤 올해의 색으로 선정된 두 가지 독립적인 색상인 PANTONE 17-5104 Ultimate Gray와 PANTONE 13-0647 Illuminating은 서로 다른 요소들이 어떻게 서로를 지원하는지를 강조했다.
그리고 2022년 팬톤 올해의 색으로 선정된 ‘팬톤 17-3938 Very Peri’는 메시지를 전달하는 데 필요한 정확한 색상이 없었기 때문에 처음으로 새로운 색상을 만들었다.
이름은 이미지와 느낌을 즉각적으로 떠올리기 때문에 선정 과정에서 색상 이름도 고려한다. 팬톤 올해의 컬러의 이름이 공감을 불러일으키고 전달하고자 하는 메시지를 쉽고 직관적으로 전달할 수 있도록 하고자 한 것이다.
팬톤 올해의 색 선정은 무엇을 의미하는가?
팬톤이 올해의 색으로 선정하는 색은 한 지역이나 한 디자인 분야를 넘어서는 것이다. 소비자의 기분과 태도를 표현하는 색, 전 세계적으로 공감할 수 있는 색, 사람들이 찾고 있는 것을 반영하는 색, 사람들이 필요하다고 느끼는 것에 대한 답을 줄 수 있는 색 등 디자인의 모든 영역을 아우르는 색이다.
이것이 단명하는 유행과 라이프스타일 트렌드의 차이점이다. 팬톤 올해의 색은 라이프스타일 트렌드를 반영한다. 거시적인 차원에서 시대정신에 어떤 일이 일어나고 있는지에 관한 것이다. 미국에서만 볼 수 있거나 아시아에서만 볼 수 있는 단일한 트렌드를 나타내지 않고 전 세계적인 트렌드이다.
색상의 감성적인 측면도 의사 결정에 큰 영향을 미친다. 우리는 특정 시점의 글로벌 문화에서 일어나고 있는 일을 반영하여 색상을 선택하고자 한다. 색상과 맥락이 서로 얽혀 있기 때문에 특정 색상 계열이나 개별 색상이 눈에 띄는 데는 그만한 이유가 있다. 대부분의 경우, 특정 색상의 인기는 우리가 살고 있는 시대를 상징한다. 따라서 각 연도마다 고유한 특징이 있고 각 연도를 개별적으로 살펴보지만, 1999년에 이 프로그램을 시작한 이래로 우리가 어디까지 왔는지도 되돌아본다.
팬톤은 왜 올해의 색을 선정할까? 다시 말해, 팬톤 색채 연구소가 색채에 대한 세계적인 권위를 인정받는 이유는 무엇일까?
팬톤은 색채 사업을 하고 있다. 1963년부터 팬톤은 고객의 모든 컬러 니즈에 맞는 컬러 솔루션을 제공해 왔다. 오늘날 전 세계 디자이너는 팬톤의 색상 언어를 사용하여 색상 트렌드에 접근하고, 색상 선택을 전달하고, 상상할 수 있는 모든 표면, 질감, 재료 및 마감재에서 색상의 일관성을 제어한다.
1985년에 설립된 팬톤 색채 연구소는 색채 언어의 유창성을 교육하고, 영감을 주고, 장려한다. 팬톤 색채 연구소를 설립하는 데 도움을 준 전무이사 Leatrice Eiseman은 색채, 디자인, 심리학을 전공한 전문가이다. 그녀가 팬톤 색채 연구소를 통해 진행 중인 색채 선호도 연구는 팬톤의 정체성과 모든 업무의 토대가 되고 있다.
팬톤 올해의 색이 중요한 이유는 무엇인가요? 이 프로그램이 성공하면 세상은 어떻게 되나요?
이 프로그램의 목표는 특정 색상을 홍보하는 것이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요하지만, 팬톤이 올해의 색으로 선정한 색상이 인기를 얻고 문화적 사고방식에 통합되면 다음 해에 더욱 큰 영향력을 발휘하는 것을 볼 수 있다.
이 프로그램의 목표는 기업과 소비자가 컬러가 가진 힘을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것이다. 소비자 참여를 높일 수 있는 성공적인 디자인 전략을 수립하거나 개인의 정체성을 더 잘 드러낼 수 있도록 색의 힘과 표현력을 활용하여 인식에 영향을 미치는 방법을 알려주는 무언의 언어로서 색의 역할을 강조하고자 한다.
기업에게 있어 팬톤 올해의 색은 색상이 소비자의 구매 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다. 소비자 입장에서는 색상을 통해 줄 수 있는 인상을 의식하게 된다. 어떤 날에 어떤 색상을 입느냐에 따라 기분이 달라지고 다른 사람들이 나를 어떻게 인식하길 원하는지도 달라진다. 색상은 여러분이 세상에 보내는 메시지의 중요한 부분이다.
색상은 우리에게 가장 중요한 강력한 커뮤니케이션 도구이다. 색은 우리가 가장 먼저 보게 되고 가장 먼저 연결되는 것이며, 색상은 성별, 세대, 지역을 초월하여 누구나 이해할 수 있는 시각적 언어이다.
특정 색이 나타내는 고유한 의미에 대해 더 많이 알게 되면 사람들이 동료와 커뮤니티를 더 총체적으로 이해할 수 있는, 더 표현력이 풍부하고 긴밀하게 연결된 사회가 되는 데 도움이 된다. 전 세계적으로 인정받는 시각적 언어인 색은 말이 할 수 없는 말을 할 수 있다.
