색상의 밝기는 브랜드 퍼스널러티에 대한 소비자의 인식에 가장 큰 영향을 미친다.
색채는 제품 디자인, 포장, 광고, 브랜드 차별화 및 포지셔닝 등 다양한 마케팅 및 브랜딩에서 중요한 역할을 한다. 이 논문은 소비자가 브랜드의 퍼스널러티를 인식하는데 미치는 색채의 영향에 대한 연구이다. 설문 조사에서 얻은 데이터와 화장품브랜드의 색채 측정을 통하여, 브랜드 색채 (색조, 채도 및 밝기)의 각 구성 요소가 브랜드 퍼스널러티에 미치는 영향을 파악하고, 소비자의 인식에 대한 각 구성 요소의 상대적인 기여도를 분석하기 위해 분해 분석법(a disaggregation analysis)을 사용하였다.
색채 선호도 분해 분석의 결과에서 약간 밝고 채도가 약간 높은 블루로 표현되는 브랜드 제품이 다른 브랜드보다 소비자의 마음을 끄는 것으로 나타났다. 브랜드 친숙도, 제품 범주 및 브랜드 역사를 고려한 결과, 색상의 밝기는 브랜드 퍼스널러티에 대한 소비자의 인식에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 보여준다.
원문보기 : Journal of the Academy of Marketing Science
