셔윈-윌리엄스(Sherwin-Williams)는 2027년 컬러믹스 트렌드 전망(Colormix Trend Forecast)의 주제를 ‘리와일드(Rewild)’로 정했다. 자연을 본래 상태로 되돌린다는 뜻을 지닌 리와일드는 개인의 기억과 감정, 장소에 축적된 시간을...
색채마케팅
‘올해의 색’은 누가 만드는가
유행색을 움직이는 시대의 분위기와 마케팅 매년 새로운 ‘올해의 색’이 발표된다. 어떤 기관은 청록색을 선택하고, 패션 잡지는 크림색과 갈색, 분홍색을 주목한다. 또 다른 매체는 라임그린과 토마토레드, 버터옐로를 유행색으로 제시한다. 발표되는 색이 너무 많아지면서...
같은 빨간색도 나라마다 다르다: 색채상표와 브랜드의 권리
매장 간판이나 제품 포장에서 기업 이름을 가려도 색만으로 브랜드를 알아보는 경우가 있다. 오랫동안 반복해 사용한 색은 로고나 상호와 함께 브랜드의 인상을 형성한다. 소비자가 특정 색을 보고 상품이나 기업을 떠올릴 정도가 되면 그 색도 상표로 보호받을 수 있다. 이를...
베르톨리와 팬톤의 협업, 알프레도 소스에 공식 색을 입히다
이 소스 브랜드가 팬톤과 협업해 파스타 소스에 공식 색을 부여했다 사람들은 파스타 소스라고 하면 흔히 빨간색을 떠올린다. 토마토가 언제나 중심에 있었고, 흰색 소스는 그 뒤로 밀려났다. 미국 화이트소스 시장 1위 브랜드 베르톨리(Bertolli)는 지금까지 누구도...
모두의 핑크는 누구의 색도 아니다
트렌드 컬러와 브랜드 차별화의 충돌 2026 월드컵 경기장에서 가장 눈에 띈 색은 국가대표팀 유니폼의 색이 아니라 선수들의 발끝에 반복적으로 등장한 핑크였다. 나이키, 아디다스, 푸마, 뉴발란스, 스케쳐스 등 주요 스포츠 브랜드가 앞다투어 핑크 계열 축구화를...
펜의 색을 만들던 기술, K-뷰티의 색을 설계하다
색은 산업의 표면에 머무르지 않는다. 색은 제품의 첫인상을 만들고, 소비자의 감각을 움직이며, 브랜드의 정체성을 구축하는 중요한 문화적 언어다. 이런 점에서 모나미의 색조 화장품 ODM 진출은 낯선 선택이면서도 전혀 뜬금없는 변화는 아니다. 문구 사업을 통해 색을...
자동차 색채의 중립화와 소비자 선택의 변화
자동차 색채는 단순한 외관 장식이 아니다. 그것은 소비자의 취향, 사회적 시선, 경제적 판단, 시장의 유행이 동시에 반영되는 시각적 선택이다. 자동차가 개인의 이동수단이면서 동시에 고가의 소비재라는 점을 고려하면, 외장 색상은 감각적 선호만으로 결정되지 않는다....
검은 올리브의 색은 자연인가, 설계인가
통조림 올리브를 색채 관점에서 읽기 통조림 속 검은 올리브는 오랫동안 ‘잘 익은 올리브’의 이미지로 소비되어 왔다. 그러나 프랑스 매체 『SciencePost』가 소개한 것처럼, 시중의 매끈하고 균일한 검은 올리브 상당수는 나무에서 자연스럽게 검게 익은...
비선호 색채의 재의미화와 브랜드 서사 전략
Sherwin-Williams의 “The Loneliest Color” 캠페인 색채마케팅에서 색채는 더 이상 제품 표면의 장식적 속성에 한정되지 않는다. 색채는 소비자의 감각적 지각, 정서적 반응, 브랜드 인식, 구매 행동을 매개하는 중요한 커뮤니케이션 자원이다....
핀터레스트가 예측하는 2026년의 트랜드
핀터레스트(Pinterest)는 내년 가을에 무엇을 저녁으로 먹고 싶어 할지, 침실을 어떤 색으로 칠할지, 그리고 6개월 뒤 어떤 휴가지가 무드보드(mood board)에 올라갈지까지 알고 있다고 말한다. 대담한 주장처럼 들리지만, 이 플랫폼의 연례 트렌드 보고서인...
글로벌 자동차 업계가 주목한 ‘한글 컬러옵션’
글로벌 자동차 브랜드들이 한국에서 영감을 받은 색과 한글 이름을 공식 컬러 옵션으로 선보이고 있다. 그중 가장 눈길을 끄는 사례는 페라리가 공개한 컬러 ‘윤슬’이다. ‘윤슬’은 햇빛이나 달빛이 물결 위에 반사되어 반짝이는 모습을 뜻하는 순우리말로, 페라리의 테일러...
Pinterest 데이터가 예측한 2026 컬러 팔레트: 회복과 과감함 5색
Pinterest가 2026년을 위해 꺼내 든 팔레트는 “하나의 정답”이 아니라, 서로 다른 욕망이 동시에 떠오르는 시대의 단면에 가깝다. 차분한 휴식(쿨 블루)과 자연 회귀(제이드), 그리고 강한 존재감(플럼 누아르·와사비·페르시몬)이 한 장에 공존한다. 중요한...